超贊!記住這些方法,讓創意有規律可循

HONG

 

摸不著說不得的創意是很多設計師的痛點,總想創造點什么,腦子卻一片空白,這時候你該閱讀這篇由騰訊ISUX大寶撰寫的非常全面的創意類別總結,看一下他怎么從一些偉大的創意中提煉規律。

記住唷,學以致用才能進步。

大寶:在這個信息過剩的時代里,新媒體,自媒體,傳統媒體,都在各個領域里影響著自己的目標用戶,運用好合適的媒體,能夠有效的影響用戶,帶動產品的活躍度或者銷售量,存在于各個媒體里最終的視覺創意正是最后能否打動用戶的關鍵,優秀的創意會讓產品在相同的媒體里讓信息更有記憶點,在滔滔的信息長河里凸顯產品特性,讓視覺更加有效,鋒芒。

關于創意,同時推薦創意龍頭老大奧美公司的?《秘笈寶典:頂級廣告集團奧美的創意培訓資料》

何為創意?

 

創意是一種觀點、一種意念,用來傳達、或溝通某個創意概念。

創意是傳播概念和創意素材之間的橋梁。

 

幾種創意的類別及其鑒賞

巧”合”

用看似不同的介質或圖形組合巧妙的碰撞出產品賣點或傳播內容。

 

這些方法,讓摸不著的創意有律可循

這些方法,讓摸不著的創意有律可循

 

JEEP

 

概念:JEEP 無所不至

創意:橫跨兩世界

 

表現:非洲土著人和愛斯基摩人的交集是一輛吉普車,駱駝和狼的交集是一輛吉普車…

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Scott吸油紙

 

概念: 油漬去無蹤

創意:吸走油脂

表現:五花肉在Scott吸油紙只剩下瘦肉部分…

 

 

擬人

擬人化的創意方式可以讓闡述更清晰直接,讓受眾更直觀的了解產品獨特賣點。

這些方法,讓摸不著的創意有律可循

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Tide汰漬

 

概念:去污不留痕

創意:不給污漬留機會

表現:白色棒球隊圍殲紅色棒球隊、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷以擬人的方式來表現去污不留痕。

 

夸張

創意實現的基本方式之一,把產品的某一個特征無限的放大或縮小來增加用戶觀看后的記憶點。

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NIKE

 

概念:nike足球鞋,射門精準

創意:射門精準,任由你在墻上作畫

表現:小羅在墻上射處自己的畫像、卡卡在墻上射出自己的畫像、特維斯在墻上射處自己的畫像…

 

這些方法,讓摸不著的創意有律可循

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Alka seltzer

 

概念:健胃消食

創意:沒什么消化不了的

表現:弓箭、相機、錄音帶……都可以吞到肚子里。

 

 

角度轉換

置換人們的思考習慣來述說產品某一特征的強大或是本質,讓這一特征通過視覺創意的轉換來凸顯產品的獨特賣點。

 

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Intertool鋸片

 

概念:持久耐用

創意:角色對調,買鉆頭鋸片送電鉆電鋸

表現:買一個鉆頭送三個電鉆、買一個鋸片送三個電鋸…

 

這些方法,讓摸不著的創意有律可循

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Terra travel

 

概念:帶你去你向往的地方

創意:旅游,本質就是不同人的空間互換

表現:城里的人想去農村,農村的人想去城市、寒帶的人想去熱帶,熱帶的人想去寒帶…

 

 

洞察/觀點

把對事物的觀點視覺化,讓用戶看后豁然開朗。

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企鵝書店

 

概念:充實自己

創意:逃離現實,進入書的世界

表現:地鐵、火車站、公交車站只有書沒有人…

 

 

特殊版式

利用一些媒體的特殊性來傳達產品核心信息,可以突破紙媒,平媒網媒的傳統傳播形式,讓用戶看后就能馬上記住產品特征。

這些方法,讓摸不著的創意有律可循

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WMF

 

概念:鋒利

創意:利用雜志特性,一劈,兩半

表現:凍雞被劈為兩半、平魚被劈為兩半、青蝦被劈為兩半…

 

結合

傳播的核心元素和畫面場景結合來放大產品的獨特功能或賣點

這些方法,讓摸不著的創意有律可循

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自行車車鎖

 

概念:偷不走

創意:自行車和欄桿結合

表現:欄桿和自行車不同部位結合到一起…

 

 

比喻

這種方式是最常用,用得好卻非常難的一種創意方式,讓畫面不言而喻。

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LEVI’S牛仔褲

 

概念:LEVI’S瘦身版

創意:瘦得象火柴人一樣

表現:偷情、搭訕、日光浴所有人都骨瘦如柴…

 

 

不用我們商品的后果

有時候在正面表達觀點會覺得特別尋常,那么不妨嘗試下如果沒有使用我們產品的話的后果會…

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Nutri 狗糧

 

概念:狗狗最愛的狗糧

創意:不給吃最好的就變成壞狗狗

表現:把你帶到坑里去、揭露你做的壞事謀殺、偷情…

 

 

特殊媒體利用

媒體的創新有時候會更博眼球,如果我們看到的的公交站牌、戶外廣告換一種形式,場景內容結合起來是不是會讓傳播更加的逼真?

這些方法,讓摸不著的創意有律可循

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Nutri

 

概念:看不見的事情不等于沒發生

創意:事情不在你面前發生,但在世界另一個角落確實發生了

表現:將世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…

 

總結

隨著新媒體和互聯網的發展,創意的表現形式也變得新穎有效,但創意的本質不變:

 

一、創意不是文字或畫面。在觀點或意念上創新,永遠優于在視覺或文字上琢磨

二、視覺和文字的經營,是要讓一個新的觀點或意念,恰如其分而且完整的呈現出來

三、盡量讓圖象說話

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